إعلانات PPC التسويقية
تتعدد أشكال التسويق الإلكتروني بشكل كبير، ومن بينها إعلانات PPC التسويقية أو الدفع لكل نقرة.
يحقق لك هذا النوع من الحملات التسويقية الإلكترونية الكثير من المكاسب، ويسهم في الترويج لخدمتك أو منتجك ومن ثم تحقيق مزيد المبيعات.
يمكنك التعرف أكثر على طبيعة حملات PPC التسويقية وأهم مزاياها وكيفية الاستفادة منها، فيما يلي.
ما هى إعلانات PPC التسويقية؟
ما هى إعلانات PPC التسويقية؟
إعلانات PPC التسويقية، أو كما يطلق عليها الدفع لكل نقرة، هى نوع من التسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسوم في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم.
باختصار، تدفع فقط للإعلان إذا تم النقر عليه بالفعل.
تعتبر هذه الطريقة وسيلة لشراء زيارات إلى موقعك،
بالإضافة إلى أنها تساعد في زيادة زيارات موقعك بشكل طبيعي فيما بعد.
هناك أنواع مختلفة من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، منها:
- الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث: أحد أكثر الأنواع شيوعًا، وتظهر عندما يبحث الأشخاص عن أشياء عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث (مثل جوجل)، خاصة عند إجراء عمليات بحث تجارية لشراء شيء ما.
- إعلانات العرض/ إعلانات اللافتات (display advertising)
- إعلانات إعادة التسويق/ إعادة الاستهداف (remarketing)
كيفية عمل إعلان الدفع بالنقرة
ظهور إعلانات PPC التسويقية جنبًا إلى جنب مع نتائج محرك البحث غير مرتبط بدفع المعلنين
المزيد لضمان ظهور إعلاناتهم بشكل بارز أكثر من إعلانات منافسيهم.
تخضع الإعلانات لما يُعرف باسم مزاد الإعلانات، وهى عملية آلية من البداية للنهاية
يستخدمها محرك بحث جوجل ومحركات البحث الرئيسية الأخرى لتحديد مدى ملائمة وصلاحية الإعلانات التي تظهر على صفحات نتائج البحث (SERPs)
وفقًا لمزاد الإعلانات، يجب على المعلنين تقديم عروض أسعار بناءً على الكلمات (الكلمات الرئيسية) التي يريدون عرض إعلاناتهم عليها.
على سبيل المثال، إذا كان عملك متخصص في معدات التخييم، يدخل المستخدم الذي يرغب في شراء خيمة أو موقد محمول الكلمة الرئيسية (معدات التخييم) في محرك البحث، للعثور على تجار التجزئة الذين يعرضون هذه العناصر.
في اللحظة التي يرسل فيها المستخدم استعلام البحث يجري محرك البحث العمليات المعقدة التي يعتمد عليها مزاد الإعلانات،
ومن ثم يحدد الإعلانات التي يتم عرضها وبأي ترتيب وأي معلن.
من المهم الوضع في الاعتبار أنه يجب الدفع مقابل كل نقرة على إعلاناتك،
لذلك من الضروري الدفع للكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري فقط، والتأكد من الحصول على عائد استثمار من إنفاقك الإعلاني.
يمكن أن تساعدك أداة الكلمات الرئيسية في العثور الكلمات الرئيسية المناسبة للدفع لها،
والتي من المحتمل أن تؤدي إلى زيادة المبيعات أو التحويلات وليست باهظة التكلفة.
مزايا إعلانات PPC التسويقية
مزايا إعلانات PPC التسويقية
تتمتع إعلانات PPC التسويقية بالعديد من المزايا التي تفيد عملك، منها على سبيل المثال:
- فعالة من حيث التكلفة، حيث تسمح بتعيين حد أقصى للميزانية في اليوم بالإضافة إلى إمكانية التحكم مسبقًا في المبلغ الذي تنفقه على كل حملة.
- عرض إعلانك في صفحة النتائج الأولى عندما يبحث مستخدمو الانترنت عن مصطلح ذي صلة بما تقدمه من خدمات/ منتجات.
- لن يرى الإعلان سوى المستخدمين المستهدفين، يؤدي ذلك إلى نتائج أفضل، لأن المستخدم الذي يمثل جزءًا من الجمهور المستهدف هو أكثر عرضة للنقر، وكلما ارتفعت النسبة المئوية للنقرات انخفضت تكلفة الإعلان.
- الحصول على الكثير من المعلومات حول أداء الإعلان، حيث توفر إعلانات الدفع لكل نقرة للمعلن معلومات كاملة حول ما يحدث للإعلان، مثل عدد مرات الظهور والنقرات والتحويلات.
- المزيد من الانتشار والشهرة للعلامة التجارية، حيث يتم توجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقعك.
- إمكانية إطلاق حملات إعلانية متعددة لكل كلمة رئيسية.
- تؤدي زيادة نسب النقر إلى زيادة ظهورك وزيادة معدل التحويل (تحويل الزوار إلى زبائن)، وبالتالي زيادة أرباح المبيعات.
- ضمان عدم إهدار الأموال التي تنفقها على الإعلانات، لأنه من المرجح جذب مزيد من الأشخاص المهتمين بمنتجك/ خدمتك، لأنك تدفع مقابل الزيارات التي تتلقاها، في حين أن نماذج الإعلان الأخرى يدفع المعلنون رسومًا مقابل عرض الإعلان لكن ليس لديهم ضمان أنه يحقق نتائج أو زيارات.
- التمكن من تحديد مكان وزمان عرض الإعلان، حيث يمكن عرضه على العديد من المنصات والمواقع المختلفة، وتتيح لك بعض المواقع ميزة اختيار الأيام والأوقات المفترض عرض إعلاناتك فيها.
كيفية تحسين إعلانات الدفع بالنقرة الخاصة بك
من المهم معرفة أفضل الطرق لإجراء إعلانات PPC التسويقية، حيث يعمل جوجل على تقليل تكلفة النقرة إذا كانت إعلاناتك مرضية ومفيدة للمستخدمين، ما يؤدي في النهاية إلى تحقيق ربح أعلى.
إليك أهم النصائح لتحسين هذه الإعلانات قدر الإمكان:
- اختيار الكلمات الرئيسية بعناية: لا بد من التأكد من أنها هى الكلمات أو المصطلحات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على المنتجات التي يرغبون في شرائها أو لإيجاد حلول لمشاكلهم.
- جودة الإعلان وصفحات الهبوط (landing pages): يمنح جوجل الشركات التي تقدم تجربة مستخدم جيدة فيما يتعلق بتصميم إعلاناتها أفضل مواضع للإعلانات وأقل التكاليف.
تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مؤشرًا جيدًا على ما إذا كان تصميم إعلانك له صدى لدى المستخدمين أم لا. - بناء حساب قوي: يشبه حساب PPC الخاص بك المنزل، لذلك من المهم أن يبنى على أساس قوي.
يمكنك الاستعانة بشركات لها خبرة طويلة، تتجاوز 13 عام، في مجال التسويق الإلكتروني، على غرار شركة اشهار افضل شركة تسويق الكتروني، لضمان تنفيذ هذه الحملات بشكل احترافي يضمن لك تحقيق أقصى ربح بأقل تكلفة.